Коли видно, що маркетологи отримують зарплату не дарма. В мережі гуляє ось таке фото зовнішньої реклами бренду Corona.

Фішка в тому, що захід сонця дісно нагадує дизайн пляшки пива, а у поєднанні з фірмовим логотипом натяк стає ну дуууже зрозумілим.

Топчик.

Маркетингові переваги: сходинки

Одна з методик, що допомагає глибше зрозуміти, що насправді цінують клієнти, називається «Сходинки».

Почніть з того, що запитайте клієнта, чому йому подобається та чи інша особливість вашого продукту. Коли він відповість, запитайте, чому ця причина важлива для нього. Продовжуйте запитувати «чому», щоб копнути глибше, поки не виявите основну вигоду, про яку вони дійсно піклуються.

Наприклад, рекламуючи навчання чи вступ до університету, можете запитати батьків, чому вони хочуть, щоб дитина навчалася саме там. Вони можуть сказати, що це допоможе кар'єрі дитини. Але часто є глибша причина. Якщо продовжите запитувати «чому», можете виявити, що батьки хочуть відчувати впевненість у майбутньому своєї дитини. Хороша освіта і кар'єра можуть дати батькам душевний спокій. Вони відчуватимуть, що з дитиною все буде гаразд у житті. 
Як маркетолог, можете зробити висновок про це з відповідей і занепокоєння батьків.

Отже, в той час, як успішна кар'єра — це поверхнева причина (функціональна вигода), більш глибокою емоційною причиною є почуття безпеки батьків (символічна вигода). Це почуття безпеки є основною вигодою, на якій слід акцентувати у маркетингу.

Глибоко розуміючи ключові переваги, які хвилюють ваших клієнтів, можете створити маркетингові повідомлення, які дійсно резонують з цільовою аудиторією.

Dyson хоче повторити успіх свого легендарного фена, тому релізнув новий продукт – електрошвабру.

Вона має 3 режими прибирання та коштує 700 баксів. Кажуть, що може відмити будь-який бруд, а заряду вистачає на годину. Віримо?

Маркетологи «Привату», схоже, вирішили креативити на повну 😁

Думаю, ви вже бачили цей смішнявий скін, де Альону Альону «зхрестили» з Лебігою.

Так от, його вчора видалили за зверненням правовласника.

Правовласник – душніла!

У влади з’явилась дуже амбітна ціль – хочуть створити аналог Телеграму та інших месенджерів, який буде називатись «Дія.Канали».

Там можна буде авторизуватись за допомогою основного додатку Дії, а сам контент буде складатись з публікацій якісних ЗМІ, які мають репутацію.

Телемарафон в смартфоні, коротше кажучи :)

Нарешті годнота: Lego показали ностальгійний радіоприймач, на якому можна слухати музику.

Усередині 906 деталей та міні-динамік зі встановленими станціями. Ціна – всього $110.

«Це все маркетинг», «Зараз буде маршрутка» – це перша реакція героїв нової кампанії Uklon та Mastercard на рекламу про знижку 70% на перші три поїздки.

Та оцінивши вигідність пропозиції, вони все ж обирають скористатися сервісом, бо «коли воно вигідно, воно вигідно» 😉

Якщо платити за допомогою Apple Pay вам вже нудно, можете спробувати цей лайфхак.

Якісь чуваку зробили з чіпу картки медальйон у вигляді ока.

Для власників котів мастхев.

Цікавий кейс: «Укрпошта» продаватиме на аукціонах «Prozorro. Продажі» посилки, які не забрали за пів року.

Таким чином «Укрпошта» отримає можливість компенсувати витрати, повʼязані з логістикою та зберіганням відправлень протягом цього періоду, кажуть у компанії.

До речі, так вже роблять міжнародні поштові оператори, на кшталт USPS, Amazon, FedEx або Royal Mail.

Що думаєте?

В monobank запустили «дружні банки». Офіційну функцію запустили у відповідь на «дружні збори»: коли люди збирають на одну велику ціль, але кожен на свою банку.

Як її створити:

1. Організатор збору має створити банку, як зазвичай.

2. Щоб стати учасником збору, треба перейти за посиланням і натиснути «Доєднатись до збору».

3. Далі потрібно встановити ціль і поширити власне посилання на збір.

4. Гроші йтимуть одразу банку організатора, водночас ті, хто доєдналися, можуть бачити власний прогрес збору.

Як використовувати переваги, щоб виділити бізнес

У сучасному конкурентному бізнесі компанії повинні глибоко розуміти своїх цільових клієнтів і те, як переконливо позиціювати свої товари чи послуги. 

Три основні типи переваг:
❗️ Функціональні переваги
Це практичні переваги продукту, які допомагають споживачеві, наприклад, заощадити час, зменшити витрати або розв'язати конкретні проблеми. Прикладами можуть бути простота встановлення або надійність, наприклад, паливна ефективність автомобіля чи сумісність програмного забезпечення з існуючими системами. 

❗️ Символічні переваги
Вони апелюють до почуття ідентичності, цінностей чи прагнень клієнта. Йдеться більше про те, як продукт чи послуга змушує їх відчувати себе або як їх сприйматимуть інші. Використання продукту може допомогти їм відчути себе успішними, витонченими, екологічно свідомими або частиною бажаної групи.
Коли Nike каже: «Просто зроби це», — це зачіпає бажання людей бути сміливими, спортивними та мотивованими.

❗️ Експериментальні переваги
Вони зосереджені на емоційних аспектах, які відчуває споживач під час користування продуктом або послугою. Вони створюють приємні відчуття, такі як хвилювання, емпатія, комфорт або ностальгія.
Наприклад, Apple чудово справляється з цим завданням, починаючи з досвіду повільного розпакування своїх продуктів і закінчуючи плануванням своїх магазинів.


У той час як бізнес, особливо B2B, зосереджуються на функціональних перевагах, найефективніший маркетинг часто містить в собі кілька переваг. 

Наприклад, компанія, що виробляє автомобілі класу люкс, може наголошувати на функціональних перевагах — продуктивність і безпека, символічних перевагах — престиж і успіх, а також на емпіричних перевагах — гострі відчуття від керування автомобілем і комфорт салону. 

Або інший приклад вищезгаданої Apple, яка наголошує на функціональних перевагах — потужні чіпи. Проте, також створюють чудові враження в магазинах і змушують людей відчувати себе креативними, стильними та інноваційними, користуючись їхніми продуктами.

У компанії Boeing величезні проблеми:

— Вчора вранці у їхнього літака при посадці відірвалися два передні колеса. На щастя, ніхто не постраждав.
— Два незалежні експерти, відправлені на перевірку компанії, раптово померли з різницею на місяць. Один застрелився, інший загинув від інфекції. Обидва експерти сильно критикували безпеку літаків компанії.
— Уряд США надіслав 10 нових незалежних експертів для перевірки компанії.
— З 2019 року Boeing втратив понад 32 мільярди доларів.
— За інсайдерською інформацією, компанія готується до банкрутства.

СММник Офісу Генпрокурора точно шарить за консіпарцію 😁

Опачки, таке нам треба. Бренд Omron релізнув гаджет для тих, кому вже за 30 – кросівки, які мають вбудований тонометр.

Старість не радість.